S pomočjo teorije, ki temelji na virih organizacije smo proučevali vpliv različnih marketinških virov (tržna naravnanost, inovacijski viri, viri ugleda, sposobnosti povezane z odjemalci) na uspešnost organizacije. Komparativna raziskava je zajela populacijo podjetij z več kot 20 zaposlenimi v Sloveniji in na Madžarskem. Rezultati kažejo na nekatere razlike v vplivih marketinških virov na tržno uspešnost.
B.03 Referat na mednarodni znanstveni konferenci
COBISS.SI-ID: 9275164Osnovni cilj conference je bil vzpostaviti motivacijo za mreženje akademskih marketinških raziskovalcev iz tranzicijskih držav in sodelovanje v izgradnji znanja, ki je še posebej potrebno za tranzicijske države na ozemljih bivše Jugoslavije.
B.01 Organizator znanstvenega srečanja
COBISS.SI-ID: 59203841Kljub dejstvu, da je bila v zadnjih 30 letih filozofija internega marketinga v marketinški literaturi predmet številnih razprav, še vedno ni jasnih empiričnih dokazov, ki bi odgovorili na vprašanje, kakšen je vpliv internega marketinga na tržno in finančno uspešnost. V prispevku smo s pomočjo vzorca 464 slovenskih podjetij z več kot 20 zaposlenimi sestavili strukturni model, v katerega smo vključili interno tržno naravnanost, tržno naravnanost, tržno uspešnost in finančno uspešnost.
B.03 Referat na mednarodni znanstveni konferenci
COBISS.SI-ID: 9625116S pomočjo teorije, ki temelji na virih organizacije, smo proučevali vpliv različnih marketinških virov (tržne naravnanosti, inovacijskih viriov, virov ugleda, sposobnosti povezanih z odjemalci, sposobnosti na področju prodajnih poti) na uspešnost organizacije. Raziskava je bila izvedena na populaciji slovenskih podjetij z več kot 20 zaposlenimi. Splošni rezultati kažejo na to, da izbrani marketinški viri na finančno uspešnost vplivajo neposredno preko dejavnikov, ki kažejo na tržno uspešnost organizacije (npr. zvestoba odjemalcev).
B.03 Referat na mednarodni znanstveni konferenci
COBISS.SI-ID: 9250588V prispevku so opisane značilnosti menedžmenta znamk na primeru podjetij v Sloveniji, ki intenzivno izvajajo internacionalizacijo svojega poslovanja. Posebej so analizirani dejavniki kot so dolgoročne izkušnje in tržna naravnanost, ki lahko imajo pomembne vplive na učinkovitost znamk.
B.03 Referat na mednarodni znanstveni konferenci
COBISS.SI-ID: 9198364