Prispevek obravnava značilnosti odnosa med potrošniki in proizvajalci hrane v sodobnih, postmodernih družbah, ki se v prevladujoči meri kaže kot močno zamegljena, nejasna vez. Prikaže izsledke nekaterih predhodno opravljenih analiz javnega diskurza o kmetijstvu in kmetih, zlasti opravljenih v tujini in predstavi analizo javnega diskurza o kmetijstvu in kmetih v najbolj branih slovenskih časopisih. Iz analiziranega diskurza je razvidna dokaj površna predstavitev ciljev in pomena kmetijstva kot pomembne gospodarske panoge ter pričakovanj potrošnikov. Tako analiza pokaže, da je upravljanje kmetijske dejavnosti v Sloveniji dokaj nedemokratično, saj prek medijskega diskurza ni razvidnega partnerstva med potrošniki in kmeti, kot je to že primer v nekaterih državah EU.
COBISS.SI-ID: 33320749